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被誉为“中华老字号”的凤凰牌自行车

2023-05-07 11:27:51 239

摘要:凤凰牌自行车诞生于20世纪五十年代,生产厂家为上海自行车三厂,和永久牌自行车一样,都曾是风靡中国的上海老品牌自行车,靠着过硬的质量、丰富的品种和艳丽的色彩,深得消费者的青睐。在上世纪七八十年代,很多人把凤凰自行车视为理想的交通工具,还作为女...

凤凰牌自行车诞生于20世纪五十年代,生产厂家为上海自行车三厂,和永久牌自行车一样,都曾是风靡中国的上海老品牌自行车,靠着过硬的质量、丰富的品种和艳丽的色彩,深得消费者的青睐。在上世纪七八十年代,很多人把凤凰自行车视为理想的交通工具,还作为女儿的陪嫁、儿子的聘礼,甚至有人提出,没有一辆凤凰自行车就不结婚!

在30多年前,上海自行车三厂厂长就收到了这样一封急切的人民来信。来信人是河南一名年逾六旬的老农,信中说,他正在为年近三十的儿子操办婚事,女方提出要一辆凤凰载重车,否则就不结婚。可当时凤凰自行车供不应求,他一直都没能买到,这可把老农给急坏了,愁得他吃不下饭、睡不好觉,只好写信向厂长求助,希望能满足他购买一辆凤凰自行车的迫切愿望!后来,在厂家的帮助下,他终于得到了期盼许久的“凤凰”车。像这样的来信并不是个例。当时,上海自行车三厂的来信来访接待室一个月里就能收到500多封要求购买凤凰车的人民来信。

1980年11月26日,《人民日报》登载了山区居民潘峰黄的来信,题目是《凤凰何日进山来?》,说他盼“凤凰”盼了十多年,年年都落空。由此,我们可以想象到当年凤凰自行车受欢迎的程度。

说到凤凰自行车的历史,最早可以追溯到创立于1897年的中国第一家自行车车行——同昌车行。1958年,上海自行车三厂成立,由包括同昌车行在内的267个小厂和手工业生产合作社合并而成,厂址位于平凉路2375号,当时经营的品牌是“生产牌”“新华牌”自行车。

1958年6月,上海自行车三厂分别在《解放日报》、《文汇报》上连续两次刊登《征求牌名商标广告》,十天内收到稿件一千多份。其中有一位市民提供了一个仪态秀美的凤凰图案,并写道:“凤凰好,飞翔轻快,是民间吉祥之物,受人民喜欢”。这幅凤凰图案在全体员工的评议中获得了90%以上的赞同。

从此,“凤凰”品牌诞生了。其寓意有二:一是“凤凰”具有民族特色,在中国普遍受到民众的欢迎;二是“凤凰”是鸟中之王,象征着吉祥。“凤凰”自行车商标于1959年1月1日依法注册,当年1月份,克服了设计和装备上的重重困难,终于完成了“凤凰”平车的准备工作。2月份,1000辆小批试制的“凤凰”车顺利下线。自此,凤凰自行车正式进入了人们的视野,以傲人的身姿展现“凤凰”品牌的独特魅力。

凤凰牌自行车商标

凤凰自行车诞生后,上海自行车三厂在加强管理和技术创新上大胆实践,努力提升产品质量,增加产品种类,先后向市场推出了外型美观轻巧的52型轻便车、满足北方需求的1102载重车、针对南方需要的ZA42型自行车、改良美化的61型自行车等等。 1964年,工厂为扩大宣传,挑选了一批青年职工骑着61型“透明红”“透明蓝”彩色男女自行车组成自行车车队,从杨浦“周游”到黄浦等区,引起了市民的夹道观赏,人们对颜色鲜艳、光彩夺目的凤凰自行车赞不绝口,凤凰自行车的美好形象也深入人心。

从上世纪五十年代到九十年代,凤凰牌自行车在四十多年中累计生产了8000余万辆,并被选为中国政府赠送外国贵宾的官方礼物,驰名中外。原国家主席杨尚昆、国务院总理朱镕基等国家领导人出国访问时,都曾将凤凰自行车作为国礼赠送给国外领导人。1991年,凤凰牌商标被评为首届中国驰名商标称号。1993年,上海自行车三厂整体改制为凤凰股份有限公司。2007年,凤凰牌两轮自行车被商务部授予“中华老字号”称号。

上海街头凤凰自行车的大幅广告

在改革开放后的90年代,凤凰牌自行车还曾是我国外交中送给外籍人员的宝贵礼物,也因此,凤凰牌在自行车界里稳坐“一把手”位置。如今,凤凰牌自行车成为了那个年代人们独有的记忆,虽然自行车渐渐退出了历史舞台,但凤凰牌为首的自行车,还是一种国产文化的象征。

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