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当周到君正浏览着“凤凰”官网，查看当下的凤凰自行车造型的时候，

身旁的母上大人捏着个青团，翘起兰花指，边砸吧嘴，边惊叹——

呦，现在的凤凰单车已经变成这样了！

■凤凰官网截图

这大概是近两年，当凤凰自行车再次进入大众视野后，所有曾经忠实用户的第一反应。

再见到“凤凰”，它变得那么潮

前些年，随着人们通勤出行越来越多地选择电瓶车、公交车、地铁、小轿车……自行车被渐渐遗忘。而近两年共享单车的兴起，又让人们重新认识到自行车的必要性。

于是，凤凰自行车又被大众记起。

但再见已不是当初的样子——

是的，“潮”大概是所有人重新认识凤凰自行车的第一印象。

自行车外观变得时尚

当曾经无比熟悉的“二八大杠”升级到了4.0版本，复古简单而又不失潮流。↓

■ 凤凰老款自行车（4.0版）

依稀还能看到当年凤凰28英寸自行车的影子，却早已是模样大变。

■当年的凤凰28寸自行车/网络截图

对比之下，4.0版本除了外观更时尚以外，周到君亲测，骑上去也舒适很多。

■车座从硬质变成软皮，坐上去舒服不少

■车把手从硬塑料，变成柔软真皮，握上去软绵绵的，再也不同担心硌手

当然也有没变的——

■多么熟悉的彩色凤凰商标

其实，在凤凰自行车和大众“失联”十几年里，除了老款车的大变样，不同外观的自行车也是层出。

■周到君在凤凰的总部，看到了不少设计新颖的自行车、电瓶车、平衡车，甚至是轮椅……

一定能抓住不少“颜值党”的眼球——

例如优雅而又不失大方的荷兰公主↓

■凤凰荷兰公主通勤车，三档内变速转把、电池驱动车头灯、金属全包链罩/资料图

现代而又酷炫的“行者”↓

■26寸皮带传动复古男女款城市骑行车“行者”/官网商城截图

复古文艺范，充满外滩风情的凤凰夕月↓

■7速禧玛诺变速复古男款通勤车单车城市车“夕月”/官网商城截图

“想要抓住年轻人，就得变潮”

“变得更潮”这一点也很能吸引住年轻人的眼球。

而吸引住年轻人也是凤凰自行车的主要心态。

谁抓住了90后，就抓住品牌最时尚的脉搏。

“当2010年由阿里巴巴带起来的电子商务渐兴，凤凰就在第一时间转变商业模式，这是我们做的最重要的决定和转型。”

上海凤凰自行车有限公司副总裁季小兵举例道，在2014年老字号品牌的评选中，凤凰就获得电子商务成长力第1名。

■凤凰在各大电商平台都有官方旗舰店/网络截图

而也正是因为积极拥抱电子商务，凤凰从每年电商平台给出的大数据进行精准营销分析，明确感受到“90后”这个消费大军的崛起。

“让品牌变得新、变得年轻”，这一任务摆在这家老字号企业面前。

因此这家老字号也很时尚地玩起了跨界。

跟潮牌玩跨界？源于凤凰的“潮”基因

随着“国潮”势力的兴起，老字号的跨界已经不是一件稀罕事。

但不同的老字号选择不同的跨界对象，这里面还有不少讲头。季小兵说出了凤凰跨界合作的原则——

我们会倾向于选择潮品牌跨界合作，都是年轻人比较喜欢的牌子，这就印证了凤凰的年轻化。

和太平鸟这个号称“最懂95后”的服饰品牌合作就是一次很好的印证。

曾一度也在时尚界掀起一股热潮。

■黄子韬身穿凤凰×太平鸟联名款

■2018年大火的街舞舞者Niki和田一德，也正身着凤凰×太平鸟联名衣服

明星街拍，也一不小心就能看到凤凰×太平鸟的这个系列潮流服饰↓

■杨紫穿的卫衣上，凤凰的标志尤其显眼/网络截图

这样“潮流”的凤凰，不得不说，也很容易让人追忆起当年——在那个年代，凤凰不也正是一种潮流吗？

曾口念着“腿别横梁，半踩半回”学骑28英寸自行车的追风少年们，而今大多过了不惑之年。而一辆凤凰单车对他们来说，大概是让“自豪感”启蒙的物件。

懵懵懂懂，他们的母亲会告诉他们，当年出嫁的时候，娘家陪嫁了一辆凤凰单车，风光无限；

后来知道，能在家门口停一辆亮闪闪的凤凰自行车，就是整条弄堂最“光荣”的人家；

终于有了人生中第一辆凤凰自行车，买回来以后，一定是擦了又擦，骑着舍不得趟水，停着要上两把锁；

……

■上世纪凤凰自行车的巨幅广告/资料图

从那个年代走来的人，大概都攒钱买过、骑过一辆凤凰自行车。

再往前追溯，凤凰最初还不叫凤凰的时候，创始人诸同生南京路上开办了同昌车行，以卖代修，开中国自主品牌自行车之先河。

■1897年的同昌车行/资料图

上世纪50年代-90年代也是凤凰自行车最辉煌的时间。

刹车手感好，电镀和喷漆质量肉眼可见的好，轴承轻灵，钢圈精度高，骑起来用户体验比同类产品高一大截。成为凤凰自行车“碾压”其他品牌的重要原因。

■为了展示“凤凰”风采，自行车三厂挑选厂内的俊男靓女组成模特队，经常骑着靓丽的新车，在南京路、淮海路等闹市和街头宣传。图为骑61型的自行车模特队畅游外滩。/资料图

那时的凤凰18型，仅购车票的价格就相当于普通工人的两个月工资，是那个年代是不折不扣的“奢侈品”。

■上：凤凰18型28寸男式自行车；下：凤凰18型26寸女式自行车

即使价格不菲，那时候不仅国内消费者争相购买，更远销海外，成为了我国出口创汇的重要外销产品。

不管是创始之初，还是在上世纪50~90年代，“凤凰”的骨子里都能看到一股“潮流”基因。

难怪当现在的凤凰和潮牌一起联名出现，也不感到突兀和奇怪。

“绿色骑行”，是凤凰的潮流理念

但“潮流”从来不是表面新颖这样“肤浅”，对于周到君这样的实用主义者而言，凤凰的“绿色骑行 ”理念才是最酷最潮的。

骑行这件事本身绿色环保而又益于健康，暂且不论，周到君想说说在凤凰车上看到的“硬核”改变。

生产过程更环保

链条可以说是一辆自行车的精髓部位之一。

■网络截图

周到君发现，目前凤凰单车使用的新式链条，也和我们印象中的完全不同了↓

已经从沉甸甸的铁链条变成了简单轻捷的皮带轮。

这不仅是骑行感受上的升级，季小兵所讲的背后的故事更让人感动——

传统的链条生产需要经历镀锌、镀镍、酸化、淋洗等步骤，在生产环节中会产生大量的废气污染排放。

为了降低污染而选用碳素纤维车架、皮带轮这样的零部件，为此凤凰的技术中心斥巨资建立了一个实验室，在30多万次的拉力试验、共振试验、扭距试验……

最终，确定在保证皮带轮安全实用性的基础上，将这一零部件运用在自行车上，投入生产。

“成为引领绿色骑行的世界级品牌企业。”也是凤凰最新的企业愿景。

■车身采用钛合金、传动使用皮带轮

采用更环保的自行车零部件，体现在而今凤凰自行车的各方面——

车身使用钛合金、铝镁合金、铬钼钢等；

以碟刹、液压油刹等新型制动技术取代原有的杆刹、线刹；

以环保水溶性油漆取代传统涂饰工艺；

……

车身更安全，童车骑起来更安心

在认识到市场需求发生变化之际，凤凰便转身扎进儿童自行车领域。

■在凤凰企业总部，展示着诸多不同款式，适用不同年龄层次的儿童自行车

很多消费者之所以选择凤凰的儿童自行车，一方面是父母辈对凤凰自行车的美好记忆，另一方面，就是实实在在的安全标准。

如果把一辆车的“安全”细化，可以细化到各项安全指标上——

材质对人体安全影响指标上，儿童车的铅、汞、锌等微量元素的含量上，都做到了极为苛刻的要求。

提升焊接工艺，让车身更加稳固，性能更加可靠；

……

现在，看看凤凰在儿童自行车的市场表现，也能窥见当年的辉煌风貌——

从2015年开始，凤凰做到了力压其他品牌，成为儿童自行车品类中的No.1。

而最近，让凤凰企业上下感到充满希望的另一个好消息是——4月15日开始实施《电动自行车安全技术规范》。

这意味着凤凰在电动自行车领域又迎来一次机遇，，正如季小兵所言：

作为老字号企业，凤凰一直以高标准要求自己，当鱼龙混杂一起竞争的时候，我们可能不够突出，但一旦市场规范了，凤凰的优势就体现出来了。

122岁的凤凰迎来涅槃，在整个大环境越来越绿色健康的这个好时代。

■制图：蔡嵩麟